據(jù)中國鄉(xiāng)村之聲《三農(nóng)中國》報道，3月8日，習(xí)近平總書記在十三屆全國人大一次會議山東代表團參加審議政府工作報告時強調(diào)，要發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，推進農(nóng)業(yè)由增產(chǎn)導(dǎo)向轉(zhuǎn)向提質(zhì)導(dǎo)向，提高農(nóng)業(yè)創(chuàng)新力、競爭力、全要素生產(chǎn)率，提高農(nóng)業(yè)質(zhì)量、效益、整體素質(zhì)。

　　加強農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，是深入推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和市場競爭力的重要內(nèi)容。兩會期間，多位代表、委員表示，農(nóng)業(yè)品牌化將直接提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量，將對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生革命性的影響。

　　全國政協(xié)委員、貴州盤州市淤泥鄉(xiāng)巖博村黨委書記余留芬，在黨的十九大期間，曾向習(xí)近平總書記介紹村里生產(chǎn)的白酒和火腿。通過這些產(chǎn)業(yè)和群眾的共同努力，巖博村從昔日的貧困村成了全縣首富村。但是現(xiàn)在白酒和火腿出名了，卻還沒有形成品牌，究其原因，還在于在產(chǎn)量上去后如何有效控制質(zhì)量。

　　余留芬：我們最擔(dān)心的就是質(zhì)量問題，把好質(zhì)量關(guān)，把管理、團隊抓起來，把市場研究透，才是我們真正要做的。最終目的是，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠帶動更多的貧困戶脫貧。

　　品牌是展示產(chǎn)品實力與形象的有力抓手。以前我國農(nóng)產(chǎn)品粗放經(jīng)營，并不重視品牌建設(shè)，導(dǎo)致很多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品泯為眾人，優(yōu)質(zhì)卻不能實現(xiàn)優(yōu)價。隨著農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代化、精細化發(fā)展，代表優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的“品牌農(nóng)業(yè)”必將是市場的發(fā)展方向。

　　全國人大代表、陜西師范大學(xué)西北歷史環(huán)境與經(jīng)濟社會發(fā)展研究院副院長方蘭認為，農(nóng)業(yè)品牌的樹立和培養(yǎng)，是未來鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略需要努力的一個方向。她提出，要從人才培養(yǎng)、產(chǎn)權(quán)保護、標(biāo)準(zhǔn)健全等方面，全方位強化農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)。

　　方蘭：在品牌保護方面，地理原產(chǎn)地標(biāo)識一定要跟上，它對整個鄉(xiāng)村，尤其是一些口碑不錯的農(nóng)民自有品牌是一個非常好的保護。目前要盡快明確標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)對品牌保護、品牌塑造，還有品牌提升是非常重要的。

　　另外，國家認證體系要健全。要由具有公信力的部門組建機構(gòu)，對農(nóng)產(chǎn)品進行認證。只有把認證體系做一個嚴格的區(qū)分以后，才能實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價，才能真正實現(xiàn)品牌保護。

　　目前，我國在全國設(shè)立了農(nóng)產(chǎn)品“三品一標(biāo)”的標(biāo)準(zhǔn)。“三品”是指無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品和有機農(nóng)產(chǎn)品，“一標(biāo)”是指農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志。“三品一標(biāo)”是政府主導(dǎo)的安全優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品公共品牌，是當(dāng)前和今后一個時期農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)消費的主導(dǎo)產(chǎn)品。

　　想要建立品牌，一方面要優(yōu)質(zhì)，另外一方面要實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一。所謂“百年老店”、“百年品牌”正是建立在長期穩(wěn)定質(zhì)量產(chǎn)生的良好口碑基礎(chǔ)上。全國人大代表、廣東溫氏食品集團股份有限公司董事長溫鵬程也提到了標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，農(nóng)產(chǎn)品不僅要有合理的標(biāo)準(zhǔn)體系，執(zhí)行層面更要強化，這樣才能形成強有力的品牌，走向市場。

　　溫鵬程：對于農(nóng)產(chǎn)品，國家現(xiàn)在是有一定的標(biāo)準(zhǔn)，但是認真執(zhí)行的農(nóng)戶卻不多。所以，需要每一類農(nóng)產(chǎn)品的行業(yè)協(xié)會制定產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)每家公司都有自己的標(biāo)準(zhǔn)以后，才能夠更好地推廣品牌。

　　政府鼓勵，市場要求，我國農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)已經(jīng)如火如荼。全國人大代表、企業(yè)家郭汶霞在接受采訪時表示，目前來看，我國在品牌建設(shè)方面已經(jīng)加大投入。

　　郭汶霞：我們都知道百年公司、百年產(chǎn)品，都是百年造就的，品牌是代表民族和國家的一個稱號。在品牌樹立上，這幾年政府也出臺了很多政策，也調(diào)動起我國的企業(yè)向品牌樹立進軍的大趨勢，這樣會帶動更多的企業(yè)人、企業(yè)以及技術(shù)和產(chǎn)品等開始樹立和培養(yǎng)自己的品牌。

　　全國人大代表、陜西省榆林市代市長李春臨表示，榆林將通過強化標(biāo)準(zhǔn)體系，完善電商物流等方式，來打造一批優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌，帶動群眾增收致富。

　　李春臨：農(nóng)副產(chǎn)品要建立自己的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，質(zhì)量檢測體系，我們在財政預(yù)算中也安排了一定的資金支持品牌創(chuàng)建，扶持電商發(fā)展，要把農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)扶植起來，帶動農(nóng)民增收致富。

　　全國人大代表、陜西省安康市市長趙俊民告訴記者，當(dāng)?shù)貙ｉT建立了扶貧空間和扶貧超市，專門用來出售貧困地區(qū)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，助推它們在這一平臺上獲得更大的市場，形成品牌。

　　趙俊民：我們?nèi)惺畟€縣區(qū)的富硒食品，或者貧困戶種植的食品放在我們這個扶貧開發(fā)空間，在扶貧超市里面統(tǒng)一銷售，包括實體店的銷售和網(wǎng)上銷售，統(tǒng)籌向外推廣，打造一個統(tǒng)一的高效的網(wǎng)絡(luò)和實體店平臺，推動我們的富硒食品更好地滿足消費者需求。

　　當(dāng)農(nóng)產(chǎn)品品牌化之后，必然帶來農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)化和高檔化，同時也必然催生農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的升級和提高質(zhì)量，由過去對數(shù)量的追求升級為適應(yīng)市場的精細化運作，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)也必將發(fā)生翻天覆地的變化。